Langkah pemasaran kontroversial Nike baru-baru ini yang menampilkan atlet Colin Kaepernick telah memicu reaksi yang berbeda-beda di media sosial. Namun jauh sebelum perusahaan pakaian itu merayu pemain sepak bola politik tersebut, slogan ikonik mereka, 'Just Do It,' telah terpatri di benak pelanggan di seluruh dunia. Sekarang, dengan lebih banyak perhatian diberikan pada strategi pemasaran perusahaan daripada sebelumnya, The Washington Post telah menyelidiki sejarah motto legendaris merek yang aneh dan mengerikan.
Nama Gary Gilmore mungkin memiliki sedikit relevansi dengan penggemar olahraga, yang mungkin tidak menyadari pengaruh suaranya terhadap budaya. Dihukum karena membunuh seorang pegawai pompa bensin dan manajer motel di Utah, eksekusi Gilmore terjadi pada pagi hari tanggal 17 Januari 1977. Saat itu, Gilmore adalah orang pertama yang dieksekusi di Amerika Serikat dalam satu dekade.
Dua tahun kemudian, penulis terkenal Norman Mailer menulis tentang kematian Gilmore dalam buku pemenang Hadiah Pulitzer Lagu Algojo . ' Dalam buku itu, kata-kata terakhir Gilmore diturunkan menjadi: 'Ayo lakukan.'
Kurang dari satu dekade kemudian, Dan Wieden, salah satu pendiri biro iklan Wieden + Kennedy di Portland, Oregon, menggunakan kembali frasa tidak wajar tersebut.
Liz Dolan, mantan kepala pemasaran di Nike, menjelaskan pilihan tersebut The Washington Post .
“Tentu saja, ini bukanlah pertanyaan tentang Dan yang terinspirasi oleh Gary Gilmore, melainkan tentang pernyataan niat yang terakhir,” kata Dolan. “Itu harus pribadi.”
Setelah beberapa penolakan, banyak orang di perusahaan dengan enggan berkomitmen pada slogan tersebut. Pepatah itu pertama kali muncul dalam iklan tahun 1988 yang menampilkan Walt Stack, pelari maraton berusia 80 tahun di San Francisco.
Kampanye itu sukses besar, mendorong Nike ke posisi budaya terkemuka yang akan dipertahankannya hingga hari ini.
Jerome Conlon, direktur perencanaan merek dan wawasan pemasaran perusahaan pada saat itu, membahas pencitraan merek ulang tahun 1988 di Orang Dalam Strategi Branding artikel.
'Setelah peluncuran Just Do It, penjualan merek Nike diremajakan, meningkat 1.000% selama sepuluh tahun ke depan,' Conlon menulis . “Dan Nike benar-benar melangkah ke dalam perannya sebagai salah satu merek ikonik dan penuh perasaan [utama] dunia.”
Penambahan wajah Kaepernick pada slogan tradisional telah memicu perdebatan internasional tentang etos perusahaan. 'Just Do It' tradisional sekarang memiliki frase 'Percaya pada sesuatu. Bahkan jika itu berarti mengorbankan segalanya, 'melekat padanya. Mempertimbangkan sejarah slogan Nike, mungkin tambahan terbaru ini lebih tepat daripada yang diperkirakan banyak orang.
mayat ditemukan di rumah berhantu
[Foto: Iklan Nike oleh Justin Sullivan / Getty Images]
